日前#春雨面膜退出中国市场#话题登上微博热搜第一曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营！papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布…
papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。目前，春雨面膜在天猫、抖音等官方店铺渠道的品牌代理商，均发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。#春雨面膜退出中国市场#上热搜后，网友们感慨，这是当年很火的面膜，是学生时代的白月光。papa recipe春雨是韩妆品牌。papa recipe意为“爸爸的礼物”，是品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而创立的化妆品品牌。2014年，伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，把这款面膜打造成了爆品。公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜仅仅开售后90分钟，销售额突破200万元，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售也夺下当日行业销售第一位。2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。直至今日，papa recipe品牌正式宣布停止中国区运营，曾经的爆款为什么开始走下坡路甚至停运？首先，就大环境上而言，以春雨面膜等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的表现已经越来越不如从前。中国海关总署发布的进口数据显示，我国自韩国的化妆品进口额同比增速自2018年开始连续下滑直至今年1—10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。其次是国内本土品牌逐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，韩妆在消费者心中的认知度不断下降，消费者有了更多的选择。加上国货美妆抢占直播电商的红利，也带来了更多消费者。不过值得注意的是，伸美集团宣布停止运营的公告之后，papa recipe春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营或者与其他代理公司合作，还未可知。
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